【网站运营】用 Google Trends评估网站吸引力

很多时候我们只会用alexa来分析对方网站情况，本文介绍了用 Google Trends如何评估网站。

Andrew Chen在其博客上说：目前最简单、快速、免费的评估一个新创公司的方法是使用Google Trends。出自 Google 实验室的 Google Trends 用图表呈现网络关键词的热门程度，这正是了解消费者需求变化的好方法。

为什么用Google Trends评估网站

Google Trends 图表之所以具代表性的原因在于，能部分排除来自下列三种情况的流量：

· 非持续性的付费广告：例如在营销市场中，大量购买 App 关键词以冲榜的行为，进而造成其关键词在短期内相当热门的现象。

· 内容农场：根据
Google 关键词，在网站内制造许多垃圾网页，许多使用者在不知情的情况下造访这些网站，进来后才发现这不是他们要的内容并随即离开。

· 流量驱动：多是从 Facebook、Twitter 等社群网站看到有人分享热门照片和影片，进而受到吸引并点击连结至另一网站，然而使用者是为了热门照片或影片才停留，因此观看内容后就离开。

虽然Google Trends 并无法完全移除上述三种情况对整体热门度的影响，但这仍是需要长期作战持续改善的问题。Google Trends 与消费者需求息息相关，Andrew Chen 表示，当他看到图表呈现上升时，会认为这个产品或公司有相当好的前景，若图表呈现平坦或下降，无论媒体报导如何他都会抱持怀疑态度。

放大检视流量的季节性变化

Google Trends 能从不同的时间长短、地区观察特并字词的热门度变化，从中可以发现两种明显的网站类型：

· Time-saving：于工作日时造访的网站。

· Time-wasting：通常是晚上在家或周末时打发时间造访的网站，周间则呈现持平的状态。

以下是 LinkedIn 在过去 30 天的搜索热门度变化，可以看出在周间的热门度相当高几近 100%，但在周末时则衰退至 50% 左右，属于典型的 Time-saving 网站。





上图为 Yelp 自 2004 年起在 Google 搜索的热门度变化，从图表可以发现一些季节性变化，像是在 8 月时会到达尖峰，接着在第四季衰退，到了第一季情况又会开始好转。

过不同分析网站多方验证

目前有许多网站同样提出类似 Google Trends 的服务，多方使用能获得更具代表性的数据数据。像是手机 app 在 Google Trends 可能无法准确衡量其热门程度，这时可利用 App Annie 进行分析。另外还有 Quantcast、Compete等网站。

最后，Andrew Chen 分析了几个目前全球知名的网站自 2004 年以来的热门度变化，来看看 Google Trends 是怎么说的吧!

Airbnb

从图中看来成长表现相当好，同时可以看到一些季节性的尖峰出现，像是在 8 月暑假旅游旺季的表现特别好，看来还会有相当强劲持续的成长。



的Google Trends

Foursquare

知名 LBS 服务 Foursquare 的 Google Trends 在媒体大量曝光前的热门度低呈现平坦趋势，但由于它以行动服务为主，很难判定用 Google Trends 进行分析的准确度。



Yahoo!

可以看到 Yahoo! 的 Google Trends 截至 2010 年时大致呈现成长趋势，而后则趋于平坦，近来则有些微下降的趋势。Andrew Chen 表示对 Yahoo! 旗下不同部门(信箱、新闻等等)的 Google Trends 感到好奇，相信若能对不同部门个别分析，对 Yahoo! 的整体表现会有更精辟的理解。



本文译自 Andrew Chen 一文「Ignore PR and buzz, use Google Trends to assess traction instead」（来源：卢松松）


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