亚马逊告白发卖增长敏捷 能挑衅谷歌Facebook吗

网易科技讯 4月28日消息，据路透社报道，亚马逊向商家出售其网站广告空间的业务不断扩大，帮助第一季度净利润翻番，一些人认为亚马逊迈向了与谷歌和Facebook争取广告支出的一步。

亚马逊第一季度的广告收入只有20亿美元或更少，与Alphabet旗下谷歌和Facebook相比还相差甚远，后两者通常被称为互联网广告市场的双头垄断。但亚马逊的广告业务增长速度很快，可能会超过Twitter和Snapchat，而且还具有其它竞争者缺乏的优势。

市场研究公司Fabric Media创始人杰森·达玛塔(Jason Damata)称，亚马逊拥有海量的用户购买数据，并知道消费者需要什么。

达玛塔指出，谷歌知道人们在寻找什么，而Facebook只知道“你想让你的朋友认为你喜欢什么”。

他说，他的一些客户开始在亚马逊网站上投放广告预算，以让消费者在该网站上购买他们的产品，结果看到了销售量激增。

亚马逊发布第一季度财报时，没有专门披露其广告销售数据。该公司表示，广告销售是“其他业务”部分的主体，第一季度这部分的销售额达到了20亿美元。亚马逊称，在因会计方法变动而调整后，这部分的销售额较上年同期增长了72%。

在发布第一季度财报后举行的分析师电话会议上，亚马逊首席财务官布莱恩·奥尔萨夫斯基(Brian Olsavsky)指出，广告销售业务为“一项价值数十亿美元的项目，并且增长非常迅速”。他说：“各种规模的广告客户都对SP广告(sponsored product Ads，指亚马逊站内点击付费广告)感兴趣，以推动品牌认知度、让消费者发现并最终可能购买。”



去年10月，互联网广告研究公司eMarketer预测，到2019年，亚马逊在美国的数字广告收入将达到31.9亿美元，相当于美国数字广告支出的3.0%。

老牌广告公司也注意到了这一点。今年4月中旬辞职的全球最大广告公司WPP创始人马丁?索瑞尔(Martin Sorrell)上月称，他发现亚马逊正与谷歌和Facebook展开了“面对面”的竞争。他还表示，WPP在2017年向亚马逊投放了2亿美元的广告预算，预计今年这个数字将升至3亿美元。

索瑞尔称：“亚马逊来势汹汹，无疑对搜索和广告业务构成了巨大威胁。”他补充说，亚马逊语音助手Alexa将使其成为更强大的竞争对手。

（刘春）


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