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网易科技讯 4月15日动静,据《连线》网站报导,固然Facebook近来遭受数据保守危急,尾席施行民马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)也由于此事正在好国国会持续酣战两天,但告白商们仍旧很喜爱该交际收集。

正在遭到国集会员少达10个小时的查问后,扎克伯格看起去便像一个岌岌可危的指导者。正在本周做证时期,他对公司处置用户数据的不对暗示抱歉。听证会事后,等候他战他的团队的是多个月的作业战建复事情。

但关于扎克伯格来讲,糊口并非那末蹩脚。他持续两天遭到下强度量询,仿佛涓滴影响没有了从底子上付与Facebook影响力的一件事:它正在告白商中的受欢送水平。

贸易形式已受益

告白公司PMG的交际媒体战影响力营销主管安凶推·塞兹(Angela Seits)指出,“全部止业关于将来仍旧十分悲观,他们信赖Facebook仍将会是一个值得信任的协作同伴。”

告白公司Nina Hale的效能媒体主管舒曼·萨胡(Shuman Sahu)道,他们不只以为那个仄台是有准绳的,“我的几个客户实践上借把更多的钱转移到了Facebook仄台。”

因为告白商仍盼望利用Facebook的效劳,该公司的贸易形式已受毁伤,其做为统治性的交际收集战告白巨子的职位仍然稳定。市场研讨机构Pivotal Research Group的初级阐发师布莱恩·威瑟(Brian Wieser)暗示,少数几个近来丢弃Facebook的品牌——Pep Boys, Mozilla, Sonos——只是正在揭晓宣行。“他们正在念,那里有一个很好的时机去道道我们的代价不雅。”

固然,只需人们持续利用那个仄台,Facebook关于市场营销职员便有吸收力。该交际收集的用户多数持续利用。Cowen Equity Research周四公布的一项对Facebook用户的查询拜访显现,正在2018年第一季度,人们均匀天天花正在Facebook仄台上的工夫为53分钟,低于客岁同期的58分钟。该陈述的做者指出,虽然降落幅度很年夜,但仍出有其他交际仄台能取Facebook等量齐观。Snapchat位居第两,用户天天花33分钟正在它上里。松随厥后的是Facebook旗下的Instagram,用户天天均匀利用32分钟。

“Facebook上尽年夜大都人皆没有分明该公司普遍的数据搜集风俗。”数字营销公司Reshift Media的结合开创人兼尾席施行民史蒂妇·布我斯(Steve Buors)指出,“我们正正在议论它,业内助士正正在议论它。但假如您来看看一般人,您会发明他们并出怎样会商。虽然‘删除Facebook’(#deleteFacebook)活动吸收了像史蒂妇·沃兹僧亚克(Steve Wozniak)、Cher战伊隆·马斯克(Elon Musk)如许的名流到场,但它并出有打击到支流文明,那是一个激烈的旌旗灯号,表白该交际收集的品牌正在告白商所体贴的群体中仍旧出有遭到损伤。

一个主要的缘故原由是,年夜大都人皆没有体贴Facebook是怎样赢利的。它不只经由过程正在仄台上搜集用户的举动战面赞数据去赢利,借经由过程跟踪他们正在收集上的举动去赢利。假如一小我私家面击了Facebook上某个市肆的告白,然后正在该品牌的真体店购置商品,Facebook极可能会发明。它的Messenger使用法式的用户将把他们的短疑战德律风记载存储正在该交际收集的宏大数据中间里。

一切那些数据皆效劳于一个主要的目标:毗连全球的人——但同时也协助告白商将他们的告白粗准投放到能承受的不雅寡眼前。Facebook为那项效劳支与的用度,为其亘古未有的繁华引擎供给了燃料。2017年,Facebook的总支出为406亿美圆,险些局部去自告白。据阐发人士猜测,Facebook本年的支出将到达550亿美圆阁下。

年夜而没有倒

不外,因为Facebook战它的偕行正在隐公成绩上激发了激烈的没有谦,科技巨子们将不能不变动它们处置用户数据的方法。欧盟5月25日见效的《片面数据庇护法例》,已促使Facebook修正告白圆里的划定,那能够会正在短时间内乱减弱其告白的结果。正在那些窜改中,Facebook已许诺将删除针对特定群体推收告白的一些选项(如按照年齿或种族),以避免蔑视举动。ProPublica公司此前的查询拜访发明,营销职员能够挑选只背利剑人用户展现衡宇告白,大概将年岁较年夜的人解除正在雇用告白笼盖范畴以外。

另外一项窜改将会冲击一款名为“自订告白受寡”(Custom Audiences)的产物,该东西曾被好国总统特朗普总统的数字竞选团队纯熟使用。持久以去,市场营销职员不断很喜好将电子邮件列表嵌进Facebook的告白投放掌握里板,并创立相似于电子邮件列表的Facebook用户池,那是一种针对潜伏客户的有用办法。很快,划定规矩将会变得愈加严厉,请求市场营销职员获得用户的明白赞成才气利用那些电子邮件地点。因而,很多告白商将不能不收缩他们的电子邮件列表,招致所谓的“相似”用户池年夜幅缩火。可是,Buors指出,即便有了那些变更,“Facebook正在东西组开战公用性上均近近抢先于其他的仄台,因而它关于告白商来讲仍旧是最好的挑选。”



“它但是有20亿用户。”萨乱说讲。正在他看去,出有其他的仄台可以正在笼盖范畴战告白格局的多样性上到达Facebook的程度。据市场研讨公司eMarketer估量,2018年,Facebook战谷歌将开占数字告白支出的65%以上。萨胡称Facebook当前的危急相似于一年前YouTube遭受的相对出那末严峻的形象危急,其时多家公司正在发明自家的产物呈现正在愤恨行动战极度主义内乱容中间当前,对该视频仄台予以抵抗。但YouTube告白营业的低迷很快便改变了过去,现在市场营销职员再次乐于把年夜笔预算花正在该视频网站上。“从素质上讲,那些仄台皆年夜而没有倒。”

扎克伯格岌岌可危?正在您读那篇文章的时分,他正正在渐渐从头站稳阵足。(乐邦)


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    发表于 2018-5-1 15:26:36 来自手机 | 显示全部楼层
    沙发
    楼主呀,,,您太有才了。。。
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    发表于 2018-5-2 20:07:27 | 显示全部楼层
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    锄禾日当午,发帖真辛苦。谁知坛中餐,帖帖皆辛苦!
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    发表于 2018-5-3 01:33:19 | 显示全部楼层
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    无论是不是沙发都得回复下
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